【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年*@*,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@*@@,各种“背序”短视频广为传播%##,为滕王阁景区赚了一波超高人气%@#*,助力全年景区游客数量突破400万##%。今年“五一”假期%%**%,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@*,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@,即可享受南昌重点景区免门票优惠%#*%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%,对游客来说%**%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%*%%@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%。毫无疑问#*#@,这是双赢@%@#*。
事实上%*@#@,这类“背诵经典免门票”的做法*#**,在全国多地的景区都有出现#*@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*#@,引来不少游客前来挑战@@#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@%,这本质上是景区打出的“文化牌”%##*#。一方面%%#,这是一种新的文旅营销手段%%,增加了景区的卖点##,提高了话题度和关注度;另一方面%*@,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%,这个过程本身也是一种新的文旅体验*@@%#,丰富了人们对景区的体验维度*#%,也增加了对景区文化的感受力%@。特别是很多未成年人加入其中**#**,更可能产生学习的热情@@#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@*,并且效果反馈还不错#@,证明这一模式的确值得推广借鉴**@*#。
近年来**#@*,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@,但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@。比如%@@*,有的地方流行修建古镇##@%%,有的地方争抢名人“故居”#@%。从效果看@#%,一些地方似乎投入不低%@*%#,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*#@@。这背后反映出的一个现实问题@@%#@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%,而不是“想当然”@*%%。“背诵经典免门票”**%*%,虽然看起来只是一种创意上的突破@@,也没有吸引眼球的“大手笔”*#,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@%@,让游客能够参与其中#@,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#@@,又能获得实质性的激励@#,自然受欢迎%*%。
当然*%#%*,文化与旅游的融合%@%%%,应该打开思路*#。其实%@@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#%#%,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#*,如果生硬地跟风、附和#*%%,反而可能适得其反###%。但是@@%#@,这种小创意受到的欢迎@%#,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%###。事实上%@#*,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%#,积极利用现代元素和技术*#%@%,给游客创造新的游览体验@@%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*##@,使游客可以“穿越”到历史的长河中#@%@*,与古人对话*%%#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海%#,与海洋生物亲密互动#@#*,或遨游太空##*@,领略宇宙的壮丽与神秘@##*。
此外%*@@*,“背诵经典免门票”的成功#%**%,也提醒我们%%,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*%%。往往只需要一点点的创新和契机###%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@。从这个意义上说#%%*@,大众对这类活动的参与热情@@%*,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*%*。积极挖掘这方面的潜力#%,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%@*。
(作者:朱昌�%@。得教迤缆墼�)
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