8部新片上映“五一档”，与出游热矛盾吗？

2024-04-30 18:26:59 | 来源：GG之家

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本文转自：中新网

新疆：野峰驼、藏野驴等珍稀动物“组团”出没

　　今年五一假期@**@*，人们出游意愿明显增长@@%*，8部新片上映“五一档”@*，与出游热矛盾吗

　　白天看过风景#*@@%，晚上也能坐下来看场电影

　　本报记者钟菡

　　五一假期来临##，电影市场再度热闹起来#@#**。

　　今年“五一档”共有8部新片上映**#@，据灯塔专业版数据***@，截至4月29日21时30分@@，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元#*@*。《九龙城寨之围城》《间谍过家家代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位#@#。

　　尽管“五一档”属性并不明显%#@#，但今年动画电影颇为亮眼##*，2部日本动画《间谍过家家代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热@@*##，且在预售中有出色表现#*%，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群%@#。除了电影票本身**#，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作%**，带动更多文化消费场景%%。

　　一边是出行热%@**@，一边是丰富的电影文化大餐@%%%，今年五一*@%*#，你选择哪个？

　　“二次元”年轻观众增多

　　灯塔专业版上映日历显示%@%%，今年“五一档”8部新片%%，除3部动画电影外@%#，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》**@。“整体影片供给在类型上非常丰富%**@@，能满足不同观众的观影需求%*%%。”灯塔专业版数据分析师陈晋说*#%。

　　“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马%@。”陈晋说##，近年来家庭观影需求呈上升势头%@，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出@%*%%。例如**@，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高@#@%%，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量@#*#*，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩#@，两者的共同作用下%#**，动画片年票房产值提升明显**。这也让今年“五一档”《间谍过家家代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好%#。

　　4月20日**，《间谍过家家代号：白》在全国多地举办首映礼##%**，吸引众多粉丝参与%@。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分@@*#，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画@*@。不过%*，相比“柯南”等老牌IP@%，这一系列相对年轻*%*#，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版##。陈晋介绍@@##@，《间谍过家家代号：白》近期线下营销活动丰富多样*@#，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片##%@%，用户中24岁及以下想看占比更高%**@。

　　“电影版还是达到预期的@@，该有的笑料一点也不少##%%，也有电影才具备的大场面*%*。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者*#@@，也是《间谍过家家》系列粉丝%*#@，第一时间去看了影片首映*#%%%，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量*@@%@，而且是主力#@#@。他们对电影同人创作的热情更高@*@%#，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”%#。

　　“虽然二次元还是一个小众群体@*%%，但他们消费力强#*@*，而且有很强的社交欲望#%%*#。”上海一家影院经理注意到%*#，《间谍过家家代号：白》在日本上映时#@%%，一款角色形象的爆米花桶热销%@，在国内二手平台上一度被炒到高价*#*%%，此次国内上映引进了类似的周边销售**%。除了打卡区域@***，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者#*，扮成电影中的形象@#*，在现场与观众互动%#@#。不过@#@%，对于《间谍过家家代号：白》能否成为档期冠军@**，该影院经理表示仍需观望@@，“影院周边进货量不大#*@%*，我们发现一些周边店看的人多、买的人少%##，可能和该IP在国内知名度还不够有关*%*。而且一批核心粉丝已在首映时看过了*@@，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”@%。

　　“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入%%*%，这种模式以美国好莱坞为代表##%，日本动漫的消费群体相对较小众**，很难成为商业市场的主打产品*%*#。”上海戏剧学院教授石川认为@%%%*，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热@@@*，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早*@*@。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一#@@%#，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典%*，也可以带来亲子观影群体@%%*，二次元群体只是受众中的一部分*#%@#。即便你不是二次元爱好者%%*%，不会买它的周边、扮成其中角色#*%@，但不妨碍你喜欢这部电影#@#%，为它买一张票##@。”

　　今年“五一档”中动画片数量较多#*@#，也带来赛道内的激烈竞争*@%。4月23日%*@，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”*#*，退出这个“五一档”#%@#%。作为光线动画成立后的首部作品#**@，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》*@@@%，以当下动画语言重塑古代爱情故事%*##。今年2月*@@%，《小倩》就宣布定档五一%@##，影院里已能看到该片的贴片广告%%。

　　以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影@#，没想到的是@*#*，随着《间谍过家家代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日@*@**，《小倩》一下子失去竞争优势*@。4月14日@#，《小倩》开启超前点映**，在多个城市进行线下路演#*，期待口碑发酵@*。不过%%，点映和路演没有太大水花%#*。预售不理想@#%@，除了竞争对手强劲%*，在一些观众看来**%，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关**#@。“我对《小倩》撤档完全不意外*#%%#，动画片常常选择暑假档上映#@，五一、十一是旅游高峰时段#*，宣发一开始选择这个档期*@*%，可能有错峰出位的心态*@。”“无限透明的蓝”认为%%@%%，观众对中国传统志怪题材太过熟悉#@%#，反而对电影质量提出更高要求@#*%，“当年《白蛇：缘起》能够出圈*@%@#，也是因为剧情说出了新意”**%。

　　“五一档”属性是开放的

　　陈晋介绍*%##，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看#*@，《间谍过家家代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队%*%%，三部影片女性观众占比均比较突出**，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出#@@@%，超过七成%*%@，《间谍过家家代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出%%##，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队#@@*。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片**，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩%#%#，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片*@*#%，25岁以下观众想看占比最高%#，而且深受年轻女性观众期待#%。

　　港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高#%，深受年长男性观众期待##。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马*%#*%，五一首日场次刚排出来就有人购买#%%，上座率已超过《维和防暴队》#@*@。”一家影院经理表示%##@，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动*#，对票房带动有一定影响%**@。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜*%@，也是率先预售票房突破1000万的影片%%@#%，不过**，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度@%%%*，截至4月29日21时30分*##*@，点映及预售票房已达6844.6万元@*，在预售榜单中成功逆袭登顶#%。

　　对于《小倩》等影片撤档#%，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子#@###，一看风向不好就跑路*@，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常%##%*，观众没必要把它看得太重*@##。”石川认为*@*，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下%%@#，自身市场信心不足%#*%。“影片艺术质量不错%@%*%，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间**##@，想看的观众也不需要等太久@#**。”在他看来%@@#，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据@#**%。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档@@@#*，并在新档期上映后取得高票房*@*%。“其实#**#，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档*%#*。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为@**%@，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择%%%。观众不能因为换个时间相见@#%@@，就怀疑影片的质量@#**%。”

　　“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性##，‘五一档’的档期属性是开放的%*###，任何类型的电影都可以进来#*##。如果做好类型、片种的配置*@@**，档期潜力还可以进一步挖掘#*%。”石川认为#*%，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料%@#，不过#%%%@，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理%@*@，能够满足观众多样性选择%#*#。“就像去餐馆点菜@@*，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态%@*，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉%#%*。”他认为*%%，对于这种开放性的档期*@%@#，调配难度更大%#，需要发行方和院线双方做好协商工作@#@，让类型和片种搭配得更合理#%#。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩#%，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺#%。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果%#*，需要更多排片手艺人#@。”

　　期待电影带动文旅热

　　由丁晟执导@@%*，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼##，电影在层层反转、悬念迭起的同时@**@，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身@%%，除了片名中的“火锅”#%@#*，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素#@**@。影片期望在“五一档”带来观影热的同时%#%，也为文旅消费“带货”##。

　　在该片上海路演现矦*。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎継%%@%，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合@%#*，且有着不错的展示#@*@*，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解%#%。值得一提的是*%，该片与某火锅品牌做了联名活动@@%@，在开启点映路演活动的同时#*@#@，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动%@*#，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时#*，挖掘各地宝藏特色火锅%***，寻找“火锅搭子”*@。在路演现矦@。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢�##*@，将其作为礼物送给参与交流的观众*%%*。

　　两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家代号：白》@@*#，都有不少周边销售%#。记者发现@%%，上海不少影院做了《间谍过家家代号：白》的打卡区域%@，有些还有周边合作方的销售展台@*%@@。“无限透明的蓝”表示*%，她已打算购买《间谍过家家代号：白》系列周边@%%，“最后肯定会花超过电影票的钱”@%@*。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里@@，电影票还没买%%%*，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边%*%#，打算下手#@。

　　电影主动与美食、文创相结合*@@#%，为文旅“带货”*#@，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事*@%，在影史上早已有之#@##。”石川介绍*@，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北@@##%，往往某个地方地处偏远、籍籍无名%*#*，谢晋在那儿拍过一部电影以后@%，一下子就火了@@#%，带动了当地后续的产业开发%@#%。位于湖南湘西的王村*%#*，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇@*%。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》#%%，其壮观的自然景观受到关注#%*@@，如今成了美术生的热门写生地点*%@。

　　近几年%*#%#，商业大片带火取景地的例子更是时有发生##*@%，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地#%，《泰》带热了泰国游%**。不过@%%，在石川看来*@，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》%@##@。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事#%，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情##，庐山美景尽入影片画面%%@@%，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅@*%，一经上映便轰动全国@@*#%，也吸引大量观众前去庐山观光打卡@%@。“以前庐山没有那么多游客@##*@，交通、住宿都不方便*#，《庐山恋》爆火后##*%，由于上山的人太多**@#，当地为此开始修公路、造宾馆###%#，文旅基础设施配套逐渐跟进%%%。”

　　当时%@%@，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念%*，电影上映没几年###*，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话@%，你将腰缠万贯##@*@。”如今#%，这部影片依然在当地长期放映@##，成为热门景点中的一环#%%#%。

　　“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发%#%@#，我们一直在说‘电影+’的概念%*，能由影片发掘地方美食资源%*，主动与文旅、餐饮结合是好事情#%。”石川认为@%*#*，今年“五一档”电影中#**，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名*@，还是《间谍过家家代号：白》与周边店联动等%*@，向日常消费、年轻人消费靠拢%@%@%，都是在商业上值得肯定的电影营销方式@%*@。“但不要忘了%*，电影是有自身规律的@%@*。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片@@%##，最终会得不偿失@@%#。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡*%#*，是创作者需要思考的目标#*。”

　　数据显示*@#%，今年五一假期#@#，人们出游意愿明显增长##，出境游和国内长线游热度攀升#%@#。对此%@@，石川认为%%，真正的好电影和出游并不矛盾%##。“出行总要消费*@，白天看过风景%%，晚上也可以坐下来看场电影%%@%@。现在的问题是%@##*，很多电影是可看可不看的#@#@@，缺乏足够的单片市场竞争力#%%%%。”

　　对于五一电影市场票房@*@，石川持乐观态度#@#，“去年以来###*@，我几乎每个月都会出差%#*#，发现最近几个月消费明显回暖#%#%。整个消费热度上来了%@，电影市场也不会差”#%##。（解放日报）

【编辑:曹子健】

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