利好政策成强辅助 北京车展收官

　　10天89.2万人次%*，阔别四年的北京车展火爆收官%%@#。本届北京车展上%#，电动化、智能化再次释放的发展信号%%@%@，将成为“后车展”时期车企间角逐的焦点@@%*%。同时@*%，持续释放的利好政策也成为新车增量的“强辅助”%@%*。本届北京车展期间**%，商务部、财政部等七部门联合印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》(以下简称《细则》)正式落地@**。《细则》明确将分情况对个人消费者报废旧车并购入新车给予7000元或1万元的补贴@%%%。其中@@#%，补贴资金将由中央财政和地方财政总体按6:4比例共担%@#*#，并分地区确定具体分担比例*##。

　　行走的流量

　　当明星、车模逐渐从车展淡去@****，成为网红的车企掌门人们将北京车展带上热搜###*。

　　来自北京车展组委会的数据显示#@##，本届北京车展共展出全球首发车117辆(其中跨国公司全球首发车30辆)、概念车41辆、新能源车型278个%@%。10天展期内#*，中国国际展览中心顺义馆和朝阳馆共吸引观众89.2万人次到场参观*@@#@，其中吸引国际观众达2.8万人次***。

　　跻身“顶流”的北京车展*#，主角不仅是一众新车*#@#，更来自车展期间话题不断的车企大佬们##。其中#%**，作为北京车展“新面孔”的小米汽车*@*#%，车展首日雷军便现身展台%##%*，小米汽车也成为车展期间人气最旺的展台之一*#*%。同时@@，雷军也开启“串门”模式#@，相继现身东风、比亚迪、蔚来、理想等展台%*#，其所到之处媒体追访*%*%，而社交平台上有关“雷军”“北京车展”的视频也成为集赞“密码”##*%#。

　　面对突降的流量#@*，各车企相继“贴上”雷军的话题并借势引流#*。其中##@，奇瑞汽车董事长尹同跃拉着雷军#%，到搜狐CEO张朝阳的物理课堂上讲课#%%*。

　　在中国汽车工业协会(以下简称“中汽协”)副秘书长柳燕看来*%%*，营销的本质是卖方向买方传递信息*%，最终促成交易*####。用户接收信息的渠道在哪里@*@*@，卖方就要跟着往哪里去@%%**。车圈营销涌现新风尚%@@，就是由当下营销的本质和以用户为中心的理念共同催生的%@。车企高管亲自下场直播参与营销十分有必要*#@#，这也表明中国汽车营销正向用户为中心转移#%#@，是与时俱进的良好表现#*#%。但争抢流量的同时%@，也更要注重价值观的传递#@@*@。

　　从小米SU7上市至今#**%@，汽车市场便开启流量争夺战#*。据小米汽车方面透露#@%*#，本届北京车展举办期间%@%#，小米汽车展台共接待超15万人#*@。

　　“触电”已成共识

　　从冲上热搜到近90万人次观展%@#%@，本届北京车展为互联网时代的车展问路打样%*@。不过*###，在流量背后@%*#，作为汽车行业风向标的北京车展%*%%@，最终仍将回归产品本身%#@。其中#%@，本届北京车展上##*%，各展台的主角无疑是新能源车@@，电动化成为行业共识%%@*，“油电”已无争#@#。

　　数据显示*###，去年中国品牌乘用车共销售1459.6万辆##@%#，同比增长24.1%*#%@，占乘用车销售总量的56%##，占有率同比提升6.1个百分点@@##%。另一组数据显示**%%*，去年新能源汽车在中国品牌的销量占比已升至49.9%*@##*。中汽协副秘书长陈士华表示：“每卖出2辆自主品牌车型##@*，就有1辆是新能源汽车%%%%，这个比例相当高##*#。”

　　自主品牌借助新能源车正实现“弯道超车”@@。本届北京车展上%@*，占据自主品牌展台“C位”的均为新能源车型#%%%#，涵盖轿车、SUV、MPV及硬派越野车等#*#**。其中@*%*，长安启源E07、昊铂HT、极氪MIX等车型更引发参观者关注@%*。

　　在电动化领域狂奔的自主品牌将压力给到跨国车企%#@，一众海外车企也不再“慢半拍”%%%*%。其中%#@%，本届北京车展上#*，本田带来针对中国市场推出的全新电动品牌“烨”#@，并亮相品牌旗下车型；东风日产携四款新能源概念车首发亮相并发布全新新能源战略%###@。东风日产相关人士透露@%，未来三年#**%#，东风日产计划推出五款日产品牌新能源车型@#，车型包括轿车和SUV@*#，动力涵盖纯电和混合动力；主场作战的北京现代##，车展期间与宁德时代签署战略合作协议*@#。根据协议@%%#，未来北京现代推出的新电动车型将采用宁德时代电池@#。

　　此外#@%%@，豪华品牌也纷纷下场参战%%@#@，本届北京车展上@@%#@，梅赛德斯-奔驰带来包括一款全球首发、七款中国首发及车展首秀、八款中国上市的全品牌21款车型*@*。其中#%@*，以大排量燃油车示人的奔驰“大G”换新的同时推出纯电版本*%@#。同时@%#*，超豪华品牌兰博基尼首款插电式混合动力超级SUVUrus SE%%@，也在本届北京车展完成首秀@@%@。

　　智能化定义“下半场”

　　电动化上半场的“油电”之争结果已出%#*，智能化下半场的比拼正在上演*@%%#。

　　目前*@@，随着AI大模型快速发展和普及*#%@，智能汽车成为AI技术应用的载体之一#@%@，汽车行业也迎来从“软件定义汽车”到“AI定义汽车”的新拐点*##。本届北京车展上@@，AI成为不少车企提到的高频词汇%%##。其中@##%，小鹏汽车首发AI天玑系统%%*。据了解#%##*，AI天玑系统为行业首个将AI技术全面应用于智能座舱与智能驾驶的操作系统@@#。基于AI大模型的深度应用#@@，小鹏汽车的生活助理AI小P%%%，将具备更高级别的理解能力#*。在小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏看来*%@*，下一个10年是智能化的10年@#，智能汽车的核心在运营%**#，汽车软件发布会将发展成行业常态@*@#。

　　同时#%%，哪吒汽车则与高通、车联天下联合首发Snapdragon Ride Flex(SA8775P)舱驾融合平台#@。此外%*@@，哪吒汽车还联合360集团发布大模型产品NETA“乾坤圈”%%##。据悉#*，该产品将于今年6月通过OTA率先搭载至哪吒L%%，将360智脑、AI搜索和数字人等先进AI技术应用在座舱等领域%@@@#。意识到智能化重要不仅是造车新势力们*#@@，传统车企也不甘落后%@%。本届北京车展上%@#，吉利汽车带来自研的GEA全球智能新能源架构、银河11合1智能电驱、AI数字底盘等成果进行展示#%*@@。据了解*%@%*，GEA全球智能新能源架构是“硬件、系统、生态、AI”四位一体的AI智能架构#@#。

　　智能化赛道上%#@@@，狂奔的不仅是整车企业@**。据北京车展组委会相关人士透露*@*@，本届车展共吸引13个国家近500家海内外知名零部件企业及科技公司参展*@。参展的汽车供应链上下游企业纷纷带来最新产品和技术%#*@*，覆盖自动驾驶解决方案、智能座舱、操作系统、芯片、激光雷达等多个领域@@@%#。其中@*%#@，文远知行携WeRide L2++量产车、自动驾驶出租车Robotaxi、自动驾驶小巴Robobus、无人驾驶扫路机S1亮相北京车展**@*@。产品展示之外@*#%，文远知行展区还提供纯视觉无图L2++高阶智能驾驶试乘体验###*。

　　另一家自动驾驶企业易航智能则发布“笃行”城市智驾平台%**@。该平台采用量产级BEV“灵眸”@%@*，包括城市智驾标准版、城市智驾性能版和城市智驾全能版三款系列方案%%*。易航智能相关人士表示##，首推的基于地平线征程6E的城市智驾标准版%%#@，涵盖极致性能高速NOA、城市记忆领航等高阶智驾功能*@，整套价格不高于5000元%%**。在中汽协常务副会长付炳锋看来%*@*@，在电动化、数字化赋能下#@，新的产业生态和竞争格局将加速形成@*%。

　　政策助力销量转化

　　各车企在本届北京车展比拼技术实力的同时*#%%*，展台也成为新车销量的检验场@#*。

　　本届北京车展正值4月底、5月初*@%，车企选择在此时密集推新*%%#，意在今年上半年进一步收割销量##，为全年销量争夺提前铺路*@@@。一位车企内部人士表示@@*，本届北京车展上亮相的不少车型*@*@，均已在车展前夕上市或发布预售价格#%*@%，车展期间能够进一步集中收取订单**##*。

　　同时*##%，持续释放的利好政策也成为新车增量的“强辅助”#*%。本届北京车展期间@@#**，商务部、财政部等七部门联合印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》(以下简称《细则》)正式落地##%。《细则》明确自印发之日至2024年12月31日期间*@%@，报废国三及以下排放标准燃油乘用车或2018年4月30日前注册登记的新能源乘用车@@*%，并购买符合节能要求乘用车新车的个人消费者%%#%#，可享受一次性定额补贴*%。其中%*，对报废上述两类旧乘用车并购买符合条件的新能源乘用车的@%@，补贴1万元；对报废国三及以下排放标准燃油乘用车并购买2.0升及以下排量燃油乘用车的###*@，补贴7000元#%@@*。

　　乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为@@%，以旧换新政策落地%@，对车市是重大利好@*@，5月车市零售会明显好于4月**%。“政策的实施对车市是重大利好%*%#，预计报废总量应能达到近千万的规模#@*#，汽车以旧换新补贴对车市私人新车消费会带来百万量级的增量%%%*，也能带来千亿以上的年消费增量*%@#，5月车市会一扫低迷实现较好增长%%。”他表示%%#。

　　值得一提的是#@*#@，《细则》落地前后*##，北汽、比亚迪、吉利、长城、奇瑞等车企已推出以旧换新优惠政策*%#*。其中@*，北汽集团旗下极狐汽车全系最高优惠4.4万元、北京现代置换补贴膨胀3倍%#，最高优惠达2.7万元*#%%*。北汽鹏龙方面表示#%*，5月1日4日#%%，北汽鹏龙旗下经销店进店客流同比提升13%*##*@，订单量同比提升10%##。其中%@#@，极狐品牌订单数同比提升188%***#，奔驰品牌进店客流同比提升14%#@。

　　北京商报记者 刘洋 刘晓梦