【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:41:23 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年#%**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#，各种“背序”短视频广为传播%%#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%*#@，助力全年景区游客数量突破400万%#*#*。今年“五一”假期%@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@@@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠##@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**#，对游客来说###，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%%*#。毫无疑问*#，这是双赢%#@@@。

　　事实上@@@，这类“背诵经典免门票”的做法%@#，在全国多地的景区都有出现@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%@**，引来不少游客前来挑战@*#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@，这本质上是景区打出的“文化牌”@@#。一方面*%@，这是一种新的文旅营销手段@@@*#，增加了景区的卖点#@@，提高了话题度和关注度；另一方面###@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%%#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@，丰富了人们对景区的体验维度*%*，也增加了对景区文化的感受力*%。特别是很多未成年人加入其中*@，更可能产生学习的热情%@@@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%##，并且效果反馈还不错@#%%，证明这一模式的确值得推广借鉴%@*#。

　　近年来%#**@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*@。比如@#**#，有的地方流行修建古镇#@%，有的地方争抢名人“故居”*@#。从效果看*%*，一些地方似乎投入不低@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**%#。这背后反映出的一个现实问题#%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#，而不是“想当然”@##%@。“背诵经典免门票”@@##，虽然看起来只是一种创意上的突破@%%*@，也没有吸引眼球的“大手笔”*%@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@@，让游客能够参与其中#%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#@@#，又能获得实质性的激励%%*@，自然受欢迎#*%%。

　　当然@%%#，文化与旅游的融合%*，应该打开思路%@**。其实@#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%%，如果生硬地跟风、附和@*@%，反而可能适得其反***#。但是@#，这种小创意受到的欢迎%#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@*#*。事实上#@%%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#**@，积极利用现代元素和技术%*，给游客创造新的游览体验#@##%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%*，与古人对话@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*，与海洋生物亲密互动*%，或遨游太空%*#，领略宇宙的壮丽与神秘*@。

　　此外*@*，“背诵经典免门票”的成功#@%##，也提醒我们#@#*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#**#。往往只需要一点点的创新和契机#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@。从这个意义上说%*@，大众对这类活动的参与热情##%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*%。积极挖掘这方面的潜力*%#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@*@。

　　(作者：朱昌�%#@@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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