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【文化评析】
去年%@@@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#*，各种“背序”短视频广为传播@@@%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%##，助力全年景区游客数量突破400万@@#%*。今年“五一”假期@%*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%**，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠##%%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠***#，对游客来说%@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@。毫无疑问@@#@@，这是双赢*%%@。
事实上%*%%#，这类“背诵经典免门票”的做法@@%**，在全国多地的景区都有出现*@#@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**@#，引来不少游客前来挑战%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%#，这本质上是景区打出的“文化牌”#@。一方面#%%@%，这是一种新的文旅营销手段%***%，增加了景区的卖点**#，提高了话题度和关注度；另一方面*%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验##，丰富了人们对景区的体验维度#*，也增加了对景区文化的感受力*#。特别是很多未成年人加入其中%%*#@，更可能产生学习的热情*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@#@，并且效果反馈还不错%%#，证明这一模式的确值得推广借鉴#*#*。
近年来%%#@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@#@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%@#。比如#%，有的地方流行修建古镇#@@##，有的地方争抢名人“故居”@@#@。从效果看*@@#，一些地方似乎投入不低*#@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*@。这背后反映出的一个现实问题%**@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%%*#，而不是“想当然”*#**。“背诵经典免门票”###@%，虽然看起来只是一种创意上的突破@%%@，也没有吸引眼球的“大手笔”*%@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@%，让游客能够参与其中*##%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##%@，又能获得实质性的激励*#*%，自然受欢迎%%#。
当然*%*@，文化与旅游的融合@*@*%，应该打开思路*%%。其实#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%%@，如果生硬地跟风、附和***，反而可能适得其反#%*。但是%#*%#，这种小创意受到的欢迎#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%#*#。事实上%%@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#，积极利用现代元素和技术*@#，给游客创造新的游览体验#*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@%@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@*，与古人对话*%*##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#@，与海洋生物亲密互动@##，或遨游太空%@，领略宇宙的壮丽与神秘*#*@。
此外%#@*@，“背诵经典免门票”的成功*%*@%，也提醒我们#%@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##*@。往往只需要一点点的创新和契机#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%%。从这个意义上说%%*%*，大众对这类活动的参与热情%#@*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%#%*。积极挖掘这方面的潜力@*@@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#%#*。
(作者：朱昌�*%#%*。得教迤缆墼�)
