【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:13:47 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

“报恩榴莲”为何降价？“榴莲自由”短期难以实现

　　【文化评析】

　　去年%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#%#%，各种“背序”短视频广为传播%*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气**@%，助力全年景区游客数量突破400万@#%%。今年“五一”假期%#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**@%，对游客来说%%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@*@*。毫无疑问#%%，这是双赢*@%#。

　　事实上@@，这类“背诵经典免门票”的做法@**，在全国多地的景区都有出现##@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动***%，引来不少游客前来挑战#%@**。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*##**，这本质上是景区打出的“文化牌”%%。一方面#%@，这是一种新的文旅营销手段@#@，增加了景区的卖点%#@，提高了话题度和关注度；另一方面*@%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##%，这个过程本身也是一种新的文旅体验###，丰富了人们对景区的体验维度*#*%，也增加了对景区文化的感受力@#。特别是很多未成年人加入其中%##%，更可能产生学习的热情*%%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@，并且效果反馈还不错@@，证明这一模式的确值得推广借鉴%%#。

　　近年来#*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*##，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%。比如%@，有的地方流行修建古镇***#，有的地方争抢名人“故居”%**@@。从效果看%*，一些地方似乎投入不低@#**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@*@@。这背后反映出的一个现实问题@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@@@#，而不是“想当然”#*%#@。“背诵经典免门票”###@，虽然看起来只是一种创意上的突破@@，也没有吸引眼球的“大手笔”%%*@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#，让游客能够参与其中@*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@*，又能获得实质性的激励%%#@@，自然受欢迎*@*##。

　　当然@#，文化与旅游的融合@@@#*，应该打开思路#%%%。其实**@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%@@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%#@，如果生硬地跟风、附和%#，反而可能适得其反*%。但是%@*@%，这种小创意受到的欢迎@##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#@。事实上@*#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%%*#，积极利用现代元素和技术**#，给游客创造新的游览体验%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@@，与古人对话@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%**，与海洋生物亲密互动*@，或遨游太空%*@@，领略宇宙的壮丽与神秘@*%@%。

　　此外#@*@%，“背诵经典免门票”的成功***，也提醒我们#***@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#@#@。往往只需要一点点的创新和契机%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@#*。从这个意义上说*@%，大众对这类活动的参与热情%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**%%#。积极挖掘这方面的潜力%#@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@@##。

　　(作者：朱昌�%@#。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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