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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@*#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#@，县城成了最大赢家#%#%。
据相关旅游平台的数据显示@*@，“五一”期间*##%，小县城游增速“跑赢”大都市%%@#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示**@#*，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%*@*，均跑赢全国大盘%###@。
县域旅游的崛起*%，并不只是县城多么特殊%#，县城也在经历和城市的一体化*@%%*。比如随着高速、高铁的完善##**@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内##**@。同时县城也在精神上和城市同构*%*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#%，这意味着县城开始摆脱乡土标签%#，和城市“平等”地并立了%@@。
从这个角度说#**，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*%。在城市化的大背景下@@#%*，一种显得另类的经济动向%@@，背后也会关联着更深远的议题#%*#%。这可能是地域均衡#@%@*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能##，可能是生态价值挖掘@#%#。相信每一个独特的县城背后*@%，都有一个自己的故事%#@%，都藏着拓宽发展路径的启示@*%#*。
这也是我们推出这组策划的意义%%@#@。刚刚过去的这个“五一”假期#*%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%%#*#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门##*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@%%*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@%#*@，用新闻的方式为县城立传%***，也为擘画发展蓝图提供参考**%。
“姐##，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@**#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*%@*，又马不停蹄赶往民俗园门口##@%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%*@%。
今年五一期间@#@@%，仅9.4公顷的民俗园%#@，最多时一天接待了3万余人次游客@@%@。女性游客是这里的忠实簇拥者#@*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%#*。
吉林省东部的这座边境小城延吉*#%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*@%%%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*@#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%%%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”##*。
延吉无疑是一匹“黑马”%***%。2024年五一期间其旅游业再创新高###@，接待国内外游客约72.4万人次%%#*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%%@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*@，作为旅拍的后起之城@%**，如何支撑起旅游业健康长久的发展#@*@%，与其他网红地区进行差异化竞争%@，也是当地正在积极思考的问题*#%*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#@**。14年前#%@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*@%**。然而@@，作为州府所在地的延吉市*@**@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@###，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#*###，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%@@*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%%*。
2012年***#%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园##*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@%*#，现如今整个园区占地面积9.4公顷*%#，总投资2.4亿元#@，建筑面积6145平方米#@#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#@#**。
起初@@@，也有来民俗园拍照的游客%###%，数量并不多#*%@*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%%，人们用手机拍摄@*@@，也没有换装%%，游客基本来自周边@%#*。
直到2023年春节@%@#，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*#@#%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*@@，民俗园开始在网络走红@@#，大批客流量突降@#%%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@*%#%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@#%。经运营公司内部研讨发现%@%，作为全国最大的朝鲜族聚集地%%%，具有独特魅力的朝鲜族服饰#@*#*，有望成为市场上的网红爆款产品%*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@%%%@，打造“朝鲜族公主”IP%#%#%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队##%*。
朱保坤介绍#*%，本地旅拍店迅速靠拢@%@@，研究妆容和摄影风格%#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@@%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#*，形成一个庞大的宣传矩阵@#**%。朱保坤回忆@**@，2022年8月@*#%，民俗园门口只有两三家旅拍店%@%@，到2022年年末#%，短短4个月便增加至四五十家@%%@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多###*#。一名旅拍店的老板表示*%%*，妆造师与摄影师收入越来越可观@*%%%，旺季时可翻三倍#%%#%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%%*#，2024年五一期间%%*@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%@#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*@@*，同比增长2.7%*%。旅游市场调研结果显示##，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@#*%。从到访游客的年龄结构来看*%@@#，1929岁的游客占比为38.57%*@@#，30-39岁游客的占比为42.6%#%*，超八成的游客为40岁以下的青年游客%#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#@#*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*#。打开社交平台*%%%，除了“朝鲜族公主”的写真照%%#%%，网友晒得最多的照片@@%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@#**。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%%@*，这也许是年轻人来了之后#%%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因**。为了迎接这次五一的客流*#，张胜准备了400公斤的咖啡豆*#*%，按照去年的销量@%*，每天至少能卖出2000杯#@。
记者了解到%#*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@@*，延吉成为名副其实的“县咖之王”%*@@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@*%。面对如今的市场竞争@%#，张胜如今的利润率会降低一些#@@@，前阵子他刚从上海进修回来%@%*，希望学到更多咖啡知识#%#%。
另外*%@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%%%%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�**@#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@#*。
5月6日下午%%@，特意错峰出行赶到西市场的王女士#@，没能买到心心念念的布包*%。“我准备在延吉住一晚%#*@，明天8点就来排队*#*。”王女士告诉记者##*，她在社交平台被网友种草了布袋子#@%#，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*#*%@，10多块钱一个***，防水耐脏*#%，“当地人的东西我就觉得新奇*%%，也不贵%#，来都来了就想买一个%@，老奶奶做生意也不容易%*%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%@#%*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@@，2023年全年*%，延吉市接待旅游人数877.9万人次%*%#@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%#，同比增长81%##%@。
去年#*%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#@，不但是吉林省唯一上榜的县市%**，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#%#。2023年6月%@@%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%%#@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@#，吸引众多年轻人集聚延吉*@#。
不过在旅拍兴起的城市里@#*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%#。作为旅拍城市的后起之秀%%*#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@%，特别在十一、五一这样的假期%##*%，如果进入旅游淡季#*@%，可能还剩下百分之五六十的订单量@%@*@。朱保坤表示%##%#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%###%，他们会将特色贯彻到底%#%**，“每隔一段时间就会进行妆造升级%#*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*%%，我们也将随着市场发展不断融合创新%@*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补##@@#。今年清明节文旅市场调查结果显示%#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%%*，从细分城市来看@%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*#，次为珲春市##，再次为敦化市和龙井市%#。崔光胜认为##@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@*%%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@%*。
“延边州共有八个县市#@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想*##@，结合本地文旅资源优势*##，推出不同特色线路以满足不同游客需求*%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%**##，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*#%%，进行产业联动和跨地互动%%，促成全域‘网红’态势%###@，拒绝昙花一现*%%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@@*#，为‘长红’打下坚实基础@@@。”崔光胜说@#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
