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【文化评析】
去年%%*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%*，各种“背序”短视频广为传播%@#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@，助力全年景区游客数量突破400万%%。今年“五一”假期**#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@@@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@，对游客来说#*%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%*@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%#%@。毫无疑问@@，这是双赢#%%*。
事实上##*%#，这类“背诵经典免门票”的做法@#*，在全国多地的景区都有出现%*%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*，引来不少游客前来挑战*#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@*，这本质上是景区打出的“文化牌”%#。一方面*%，这是一种新的文旅营销手段##，增加了景区的卖点@@@@，提高了话题度和关注度；另一方面@#@%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*@#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@*，丰富了人们对景区的体验维度%#%*，也增加了对景区文化的感受力#%。特别是很多未成年人加入其中*#%，更可能产生学习的热情###*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#%，并且效果反馈还不错%*@#%，证明这一模式的确值得推广借鉴##%*。
近年来%%#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%%@。比如@**，有的地方流行修建古镇#%，有的地方争抢名人“故居”**%。从效果看@**@，一些地方似乎投入不低#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%@*。这背后反映出的一个现实问题*%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%@，而不是“想当然”*%%。“背诵经典免门票”@@*，虽然看起来只是一种创意上的突破#@@@，也没有吸引眼球的“大手笔”#@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%#**，让游客能够参与其中*%*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*@，又能获得实质性的激励*@%#@，自然受欢迎###。
当然#%*@*，文化与旅游的融合@@@%%，应该打开思路#@@*。其实**%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%@，如果生硬地跟风、附和##，反而可能适得其反@#%*。但是%#@@#，这种小创意受到的欢迎#**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%@#。事实上**@#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%，积极利用现代元素和技术#%#%*，给游客创造新的游览体验@#*@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中##，与古人对话@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#@，与海洋生物亲密互动@#，或遨游太空@*%，领略宇宙的壮丽与神秘*%%%#。
此外*@，“背诵经典免门票”的成功@#%**，也提醒我们@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#%%。往往只需要一点点的创新和契机**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*@#@。从这个意义上说#@%#@，大众对这类活动的参与热情@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**。积极挖掘这方面的潜力#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%@。
(作者：朱昌緻@@#。得教迤缆墼�)
