90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
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“背背佳”****,这个印刻在90后心中的名字@##@@,近期在直播间“翻红”##。近日*@#,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@%##,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#*。除背背佳外%%%#@,矫姿类产品也开始走红***。
曾经一度淡出大众视野的背背佳#@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*###,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*@%#,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多***。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@#。
据蝉妈妈平台显示@@%%@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*#,直播时长超过4个小时@@@。5月8日##%%%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%%**,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%#*。
被媒体报道后%*,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜##@%%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#*。
回溯过往*@%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*%@@@,拿下了国内80%的市场##。当年#*,背背佳的定价在300元左右@#*%,实现了一年4.5亿元的销售额**。但在2006年*@,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@*@#。此后@%*#,背背佳逐渐淡出公众视野*#%*@。
据悉@#%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际**@%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%@*#,甚至逐渐淡出市场*%@@#。橡果国际在2021年初完成私有化*@#@,从纽约交易所退市####,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#*@%#,经历起伏后的背背佳%*#*@,售价未出现太大变化#*。记者在背背佳某官方销售平台看到*##%#,其产品价格在200元到500元左右#*#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%@*。但在其评论区*##,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%%#。
在网购平台搜索背背佳*%,各式替代品更是眼花缭乱%%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#**,且带货销量惊人**@%。记者在某购物平台看到@**%%,有商家销量甚至超200万单%%。
在直播间内#@%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买**,20元的价格更是让人没有下单的顾虑*%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@*#,此前也曾代工生产背背佳产品*%。“工艺简单@*@,就是一个松紧带组绕成横8字样@*。”刘杉是这家工厂的负责人@#**,据他介绍@@,3月初相关订单就开始增多%%@,很多商家拿着图纸要求生产%@*@#,各家的产品差别不大##%@,且成本都要求控制在10元以内@*@@。对于价格更高的背背佳#*#*%,刘杉称%@@*%,就生产代工而言也比较轻松@%,核心只是布料选择@@%#*。对于背背佳是否有用*%,刘杉表示*%*,“有没有用%%*,用了才知道#%#@*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前#@@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@%。其中@*%%%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*@@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*#@。在分别佩戴两款产品后#@@%,记者仍会无意识驼背%@%#@,且使用后腋下疼痛感明显##%@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@#*。记者翻阅评价区##,有相同感受的人不在少数#*。
成都八一骨科医院医生严致远表示%@***,从作用原理来说@*,背背佳是为了保持挺胸收腹##@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@@。孩童使用需观察是否疼痛明显#@@#%,有部分情况可能导致病情延误#%@%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说**,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%@#%@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@###。
据飞瓜数据####*,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#@%,远超母婴品类个人保健#*#*。从画像来看#@**,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@***%,其中24岁-30岁女性占比41.43%*%*,消费偏好显著@%。
原本只是针对青少年人群的背背佳*@@*,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#*,只要年轻人的“体态焦虑”存在@%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@%%#。背背佳是否是“智商税”%#,或许真的如刘杉所说**#%,用了才知道@**。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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