璩静事件反思：企业形象输出必须符合主流价值观

　　价值观是企业的软实力@#%%，也是发展的硬道理@***#。

　　文 | 王言虎

　　近来%#%，百度副总裁璩静（已离职）因为自己的一系列“霸总”言论@%，引发大量关注与争议%**。她在个人社交账号上发表的争议言论*@%#%，也在随后几天持续高居热搜榜###@@。

　　身为百度公关“一号位”*@#，璩静这番充满“狼性”的言论令人大跌眼镜**。坦白讲#*%@，基于不同利益诉求与现实复杂语境#*%@#，公司与员工之间的关系存在张力是正常的%%。但璩静的言论暴露了一个企业管理者冷漠而功利的价值观*@@@。基于其百度高管的身份与这番言论的倨傲姿态%%，引发负面舆情并不意外%#@*。

　　一般而言@*#，公关的态度代表着一个企业的基本认知；反过来#@*%#，公关的价值观也会被认为是企业价值观的体现%*@#。作为百度价值观的重要输出窗口*@%，璩静此番无疑犯了大忌@@，也拉低了企业形象分值@##%%。

　　此次翻车事件#@*%，或源于当下一些企业严重的形象输出焦虑@@###。媒体报道显示@#，此次舆情危机前@#@@@，璩静曾在百度公关部内推进“短视频项目”%@%，要求公关部自她以下全员开通短视频自媒体账号#*。此后**，璩静还交费5980元*%%，向流量操盘公司取经*@%%@。

　　应当说@@，随着舆论场传播情势与传播结构的变化@#，企业形象经营的成本也越来越高@#@%#。自建流量渠道、打造自我IP%*，就成了一些企业管理层的选择%@*。此前%%*，雷军等企业家在个人形象经营上的成功*#%%#，也给了后来者在这一“赛道”的想象空间%*@%*。

　　然而@%%#@，打造个人IP、输出企业形象#@%，也不能偏离常识常情与常理**，必须符合社会主流价值观*#*%。

　　细究此次争议言论事件%%*，当事人几乎将公司利益与员工利益全然割裂@@%，似乎多顾及一分家庭%%@，就会减少一分对公司的投入*#@*。在其逻辑中**@*，二者是非此即彼、泾渭分明的关系@*#%，缺乏起码的同理心与人情味儿@**。

　　任何一家企业都有形象输出诉求@%%，社交媒体时代@*%#*，一些企业也普遍面临“流量焦虑”@#@。但输出企业形象#*%*，不能剑走偏锋#%，更不能走火入魔@#@*。璩静此次在个人社交账号发表的争议言论##@，就表现得太功利、太心急@@，最终遭到了反噬*%%。

　　应当明白%%，靠企业形象输出赋能的前提%*#，是这家企业拥有良好的“内容素材”%*%。这来源于企业良好的经营局面、积极向上的企业家精神、对员工的良好关怀以及对社会治理的贡献等%*#%。

　　价值观是企业的软实力%%*@*，也是发展的硬道理*##%@。很难想象*#，一个姿态傲慢、手段强硬、对员工缺乏基本人情味儿的管理者#%#，能够为公司带来多大的形象增值%%@%%。

　　当然%#@%@，璩静此番言论是在其个人账号上发布的#**%%，未必代表百度公司的价值观@@%@。事后%**，百度创始人李彦宏在内部沟通会上也强调%*，“优秀员工才代表真实的百度”*@#@*，舆论不必将璩静的个人言论与百度的企业文化直接画等号@@。

　　但是@%*，如此级别的高管如此公开发言#@*@%，必然会对企业形象产生冲击@%%*%，也必然令公众对相关企业的价值观产生怀疑%@@*。这也足以为企业文化与价值观建设提个醒*%。

　　一方面#*，在“打工人”权利意识觉醒、愈发渴求平等的劳资关系背景下*%@，一些企业应该与那种高高在上的管理姿态彻底割席*%，必须以平视柔性的管理模式与员工相处**。

　　企业应当明白@#**#，和谐共生的雇佣关系#%%*#，不仅不会损害企业利益#*#%，还会激发员工潜力%#，为企业创造更大价值#@。这实质上也是在构建员工对企业文化的认同%##。

　　另一方面%@@，企业对外形象输出必须“三观正”%@，学会倾听与共情**@@，更不能偏离社会主流认知**%。无论企业规模有多大*#%*，管理人员职级有多高%*%%，都必须正确感知这个世界的多元性与复杂性@#%%#，多接地气*@%@%，才能不脱轨%%%*。

　　互联网科技公司作为先进生产力的代表%%@%，其创造财富、改变社会的使命与愿景为人所称道%%。体现在互联网企业内部管理上%#*%，也一直呈现出灵活、开放、平等、包容的现代化模式#%#。尽管眼下增长承压#@@#@，但正确的企业文化不能变###*%，更要避免日常管理走向简单粗暴的一面##%%*。

　　管理学家德鲁克有句名言@#@%，“企业不是为它们自身而存在@%#，而是为实现特定的社会目标而存在#*##。企业存在的合理性的评判标准不是企业自身利益@#，而是社会利益*#@#。”社会利益有很多维度##*%@，但首先应当包括关心善待自己的员工@%@#@。

　　撰稿 / 新京报评论员 王言虎

　　编辑 / 何睿

　　校对 / 张彦君