【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年*@#*%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%*#,各种“背序”短视频广为传播#%%%@,为滕王阁景区赚了一波超高人气@%,助力全年景区游客数量突破400万*%*。今年“五一”假期*@**,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@#,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%%,即可享受南昌重点景区免门票优惠#@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#*@,对游客来说@#*,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说###,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%##*@。毫无疑问*@%*%,这是双赢%@*%。
事实上@@@#*,这类“背诵经典免门票”的做法@%,在全国多地的景区都有出现#@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@*%#,引来不少游客前来挑战#**@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%*@,这本质上是景区打出的“文化牌”@%##。一方面@*#*,这是一种新的文旅营销手段*#*,增加了景区的卖点#@*#*,提高了话题度和关注度;另一方面#%#,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@%,这个过程本身也是一种新的文旅体验@##,丰富了人们对景区的体验维度*%,也增加了对景区文化的感受力%%@%%。特别是很多未成年人加入其中#%@%*,更可能产生学习的热情@%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%*,并且效果反馈还不错#*@,证明这一模式的确值得推广借鉴@@*#。
近年来#%@%%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#*。比如#*%@,有的地方流行修建古镇%#,有的地方争抢名人“故居”**%#。从效果看@%,一些地方似乎投入不低%@%,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%#。这背后反映出的一个现实问题#*@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%#@*,而不是“想当然”%#@。“背诵经典免门票”%@@,虽然看起来只是一种创意上的突破*%%,也没有吸引眼球的“大手笔”#@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##,让游客能够参与其中%#*#,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##,又能获得实质性的激励#@##%,自然受欢迎#%%。
当然%@@%,文化与旅游的融合#%*,应该打开思路%@%。其实@#,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*%%,如果生硬地跟风、附和@%#%,反而可能适得其反*@@#。但是#%@,这种小创意受到的欢迎%%#,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%#。事实上#*#*,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@#@,积极利用现代元素和技术@@#,给游客创造新的游览体验@#@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#%%*,使游客可以“穿越”到历史的长河中#%%##,与古人对话%*,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海@%#,与海洋生物亲密互动#*##*,或遨游太空#%*#@,领略宇宙的壮丽与神秘@@#%。
此外#@#*,“背诵经典免门票”的成功**#,也提醒我们#@*@*,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*#。往往只需要一点点的创新和契机##*%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*#。从这个意义上说%*%%%,大众对这类活动的参与热情@%*%%,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#%%。积极挖掘这方面的潜力@%%**,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*。
(作者:朱昌�##@*@。得教迤缆墼�)
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