5月6日#@@@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗*@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*#@。处罚事由显示###@，该公司在自设网站发布的宣传图文#@##，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%#*#*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*#%%%，涉嫌违反广告法有关规定**。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%@#，椰树集团多次因低俗广告%*@#，被执法部门行政处罚#@。据公开报道显示@%，2019年%#*#*，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#*，被质疑低俗**，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年****%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@#@@#，被质疑为“现代卖身契”*%#，椰树为其“对招聘信息审核不严#%#，用词不当”致歉；2021年%%@@#，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉**#%，但其认为这些事件提高了自身的关注度%#%#@。2022年椰树发布文件认为#@%，上述事件应对决策成功%%*，合计引起5亿多人次的关注*%@@。2023年%#，椰树推出猛男靓女直播%#%#@，迎来泼天流量%#%。据报道@#@#%，2023年前11个月%*，椰树登录热搜14次@%#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩#%@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨*@@#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#*@@，同比增长15.39%%*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@#%*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒*%%*@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%@%#，椰树的广告审美属于直白告知型*@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者@*@#，同时用配色来增强产品信息的传达@%%%。事实上#%#%，这正是椰树集团的一贯风格%#@#@，低俗营销%@*，多次踩线**%，屡次被罚%#，仍不悔改@#*@%，也因此被称为营销界的“泥石流”%#@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%@，椰树集团还能从中获利%@*#。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%@，专家表示*%%@*，在市场竞争越来越激烈的背景下##@*，品牌应该回归产品%%，推进多元化和创新研发%**%，而不是以“出位”的方式博眼球#*#*@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%*%。显然%#@*，这是必然的%#。广告法明确规定@*，广告应当真实、合法@*@%，以健康的表现形式表达广告内容%#，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@#%*%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形#*。

　　此次椰树集团因违反广告法*%@@，被执法部门行政处罚*@**@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@%%#。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#*%@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@@@，对整个广告行业也是一种不良示范@%@。而对消费者尤其是青少年消费者来说#%*，长期的低俗广告灌输##@，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*%@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告##，极易挑动和冒犯受众情感%#@%。诚如有网友所说#*，椰子汁好喝%#@@，但广告画风真的太难入目了*@%*。

　　靠擦边广告能带来热度**@%，但赢不来美誉度*@%。广告宣传的不仅是产品*%，更是在传达企业的文化价值观##@%*。只要眼球不讲责任%*，即使短期流量爆棚##@%，最终也会引发消费者反感@@*，进而毁掉自己品牌的影响力%%。把低俗广告当做盈利法宝%####，无异于饮鸩止渴%*@#%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证##**#。椰树椰汁的确是好饮料#*，守住品质#@%，别让低俗营销砸了品牌#@%@#。

　　付彪

　　(扬子晚报)