【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
洞察中国经济,不要小看这些零点几
【文化评析】
去年#%%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%%,各种“背序”短视频广为传播#%%**,为滕王阁景区赚了一波超高人气%#,助力全年景区游客数量突破400万%@%。今年“五一”假期*%,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌%*%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@,即可享受南昌重点景区免门票优惠#*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@,对游客来说*#,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说#@#*,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#***@。毫无疑问@@%,这是双赢#@#。
事实上**%@,这类“背诵经典免门票”的做法%##@@,在全国多地的景区都有出现*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#,引来不少游客前来挑战%#@#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%%@#,这本质上是景区打出的“文化牌”*@@%*。一方面##*%*,这是一种新的文旅营销手段*#@*,增加了景区的卖点@@#*,提高了话题度和关注度;另一方面#*%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*@%,这个过程本身也是一种新的文旅体验%#%@%,丰富了人们对景区的体验维度##@@,也增加了对景区文化的感受力*@。特别是很多未成年人加入其中@@#%@,更可能产生学习的热情#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”**@@,并且效果反馈还不错%@@*%,证明这一模式的确值得推广借鉴*@%@@。
近年来%**,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%,但在具体的路径上却呈现出很大的差异@##。比如#%#@@,有的地方流行修建古镇@@,有的地方争抢名人“故居”%@。从效果看%@,一些地方似乎投入不低*%@,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*@@%。这背后反映出的一个现实问题@##%@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@#,而不是“想当然”*%@*%。“背诵经典免门票”*#,虽然看起来只是一种创意上的突破***,也没有吸引眼球的“大手笔”*%@*,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%**%#,让游客能够参与其中*##@,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@#@%,又能获得实质性的激励%#@@*,自然受欢迎##%%#。
当然#*%,文化与旅游的融合**,应该打开思路##%*。其实@%@@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%##**,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@*,如果生硬地跟风、附和##,反而可能适得其反@%。但是%#,这种小创意受到的欢迎*@,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#%#%。事实上*#@,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@@*,积极利用现代元素和技术@#@,给游客创造新的游览体验%*@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**#**,使游客可以“穿越”到历史的长河中%%,与古人对话%*%%@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海**#,与海洋生物亲密互动@@,或遨游太空*##@,领略宇宙的壮丽与神秘@@@@*。
此外%*,“背诵经典免门票”的成功@@###,也提醒我们#@%,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%*。往往只需要一点点的创新和契机%@#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%%%*。从这个意义上说%#**,大众对这类活动的参与热情%##%,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#**@。积极挖掘这方面的潜力*@#,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#*。
(作者:朱昌�#%%#@。得教迤缆墼�)
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