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今年五一假期%#@，人们出游意愿明显增长%#，8部新片上映“五一档”*%#*，与出游热矛盾吗
白天看过风景#%*，晚上也能坐下来看场电影
本报记者 钟菡
五一假期来临@*，电影市场再度热闹起来%*。
今年“五一档”共有8部新片上映%#**，据灯塔专业版数据#*，截至4月29日21时30分@%%%，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元@#**。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位@%@。
尽管“五一档”属性并不明显*#@%，但今年动画电影颇为亮眼%**，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热@*#，且在预售中有出色表现#**%，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群#**@%。除了电影票本身%@，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作%@%，带动更多文化消费场景%#*。
一边是出行热###，一边是丰富的电影文化大餐%**@@，今年五一@#%**，你选择哪个？
“二次元”年轻观众增多
灯塔专业版上映日历显示%*@#，今年“五一档”8部新片*@，除3部动画电影外#%@，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》@*@@。“整体影片供给在类型上非常丰富*%@，能满足不同观众的观影需求@*#%@。”灯塔专业版数据分析师陈晋说#*。
“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马*@#。”陈晋说#@，近年来家庭观影需求呈上升势头%@@%#，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出@%%#*。例如%##，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高#*%#@，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量%#@#，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩%%*%，两者的共同作用下**，动画片年票房产值提升明显@%%##。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好#%*。
4月20日@@#%*，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼*%，吸引众多粉丝参与##*@。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分@%#*#，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画#%*。不过#@%%，相比“柯南”等老牌IP@%*#*，这一系列相对年轻%@#，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版%%@@@。陈晋介绍#%*%，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样**@，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片*%@，用户中24岁及以下想看占比更高%%%#*。
“电影版还是达到预期的@#，该有的笑料一点也不少*#，也有电影才具备的大场面%*%@@。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者%@**#，也是《间谍过家家》系列粉丝@*@，第一时间去看了影片首映@#，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量#@%@%，而且是主力*%。他们对电影同人创作的热情更高*#@，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”#%@@*。
“虽然二次元还是一个小众群体*%#，但他们消费力强#***#，而且有很强的社交欲望%%@*%。”上海一家影院经理注意到@*%@，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时#*，一款角色形象的爆米花桶热销@*，在国内二手平台上一度被炒到高价%%，此次国内上映引进了类似的周边销售*#%*。除了打卡区域@@#，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者@@%%*，扮成电影中的形象@%@#，在现场与观众互动@*%。不过*%，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军%%，该影院经理表示仍需观望%@*%，“影院周边进货量不大%#%，我们发现一些周边店看的人多、买的人少@%#，可能和该IP在国内知名度还不够有关**@#*。而且一批核心粉丝已在首映时看过了*@#，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”@%。
“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入%@#，这种模式以美国好莱坞为代表****%，日本动漫的消费群体相对较小众%#*，很难成为商业市场的主打产品%@@*%。”上海戏剧学院教授石川认为*%*@，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热@@%#，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早*%%%@。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一*#，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典@**，也可以带来亲子观影群体*#@*，二次元群体只是受众中的一部分*%。即便你不是二次元爱好者%#*，不会买它的周边、扮成其中角色%*#*%，但不妨碍你喜欢这部电影**#%，为它买一张票***%*。”
今年“五一档”中动画片数量较多@%%%*，也带来赛道内的激烈竞争**@#。4月23日@%%@%，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”%@*，退出这个“五一档”@%*。作为光线动画成立后的首部作品#@#，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》*@，以当下动画语言重塑古代爱情故事%*@。今年2月#@，《小倩》就宣布定档五一##，影院里已能看到该片的贴片广告#%##@。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影#*%%%，没想到的是@@，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日@@*，《小倩》一下子失去竞争优势@#@%%。4月14日%#@，《小倩》开启超前点映##@*，在多个城市进行线下路演%%%#%，期待口碑发酵@%。不过@%#@，点映和路演没有太大水花*@*#。预售不理想#@%@%，除了竞争对手强劲%@*，在一些观众看来@#%@，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关#@*#%。“我对《小倩》撤档完全不意外@%，动画片常常选择暑假档上映**，五一、十一是旅游高峰时段%#，宣发一开始选择这个档期#@#，可能有错峰出位的心态*%%。”“无限透明的蓝”认为*%*%，观众对中国传统志怪题材太过熟悉@#@，反而对电影质量提出更高要求%#@#，“当年《白蛇：缘起》能够出圈*@%@*，也是因为剧情说出了新意”*#%%*。
“五一档”属性是开放的
陈晋介绍**%，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看*#%，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队@@*，三部影片女性观众占比均比较突出*%*，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出%*#*，超过七成%#*#，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出#*@%，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队#@*@。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片*%@，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩@#%%，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片@#，25岁以下观众想看占比最高*#*，而且深受年轻女性观众期待#@*@%。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高#%，深受年长男性观众期待*##。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马*##@，五一首日场次刚排出来就有人购买@@#，上座率已超过《维和防暴队》%**。”一家影院经理表示@@，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动#*#，对票房带动有一定影响#@。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜#@，也是率先预售票房突破1000万的影片*%*，不过%%，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度*#，截至4月29日21时30分@@*，点映及预售票房已达6844.6万元%%@*，在预售榜单中成功逆袭登顶@@。
对于《小倩》等影片撤档@@#，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子%*#%，一看风向不好就跑路%%#，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常@@，观众没必要把它看得太重##@*#。”石川认为@*，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下@@%，自身市场信心不足@%@##。“影片艺术质量不错@##，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间%#，想看的观众也不需要等太久*##@#。”在他看来*#%*，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据*#*。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档*@*#*，并在新档期上映后取得高票房##。“其实%%，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档@*@。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为###%@，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择*%**。观众不能因为换个时间相见%@，就怀疑影片的质量%%。”
“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性%%%#@，‘五一档’的档期属性是开放的*%%@，任何类型的电影都可以进来@@%#。如果做好类型、片种的配置@#%，档期潜力还可以进一步挖掘#@%#。”石川认为#*##%，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料#@#%，不过*#，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理@%@@，能够满足观众多样性选择##*%*。“就像去餐馆点菜*@%*%，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态%%*@%，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉#%#。”他认为**%**，对于这种开放性的档期###*%，调配难度更大%#，需要发行方和院线双方做好协商工作*#，让类型和片种搭配得更合理@*@。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩#%%，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺@*%。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果#*%*@，需要更多排片手艺人#@。”
期待电影带动文旅热
由丁晟执导*@%，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼*#@#，电影在层层反转、悬念迭起的同时#%#，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身*#%#*，除了片名中的“火锅”*%，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素*%***。影片期望在“五一档”带来观影热的同时%@#@，也为文旅消费“带货”##@%@。
在该片上海路演现�#@。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎�%%*%*，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合%@*，且有着不错的展示%###*，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解#*@。值得一提的是@%@，该片与某火锅品牌做了联名活动@*%，在开启点映路演活动的同时@@%，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动*%@@%，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时%*%@%，挖掘各地宝藏特色火锅##%，寻找“火锅搭子”*@@#。在路演现�*%。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢�%#*，将其作为礼物送给参与交流的观众@#@@%。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》%##@，都有不少周边销售%@@*#。记者发现#*@，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域#%*，有些还有周边合作方的销售展台*@#@。“无限透明的蓝”表示%@，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边*@@%，“最后肯定会花超过电影票的钱”*%@。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里*%，电影票还没买#@，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边@@，打算下手#@%。
电影主动与美食、文创相结合%%@%，为文旅“带货”#@*#，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事@*##，在影史上早已有之@#。”石川介绍%##*，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北%@，往往某个地方地处偏远、籍籍无名%@%*，谢晋在那儿拍过一部电影以后**#@%，一下子就火了%@#@%，带动了当地后续的产业开发@*。位于湖南湘西的王村**%%，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇%%%@。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》#%@*%，其壮观的自然景观受到关注%#*@，如今成了美术生的热门写生地点*#%*。
近几年*%%，商业大片带火取景地的例子更是时有发生##%，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地@@*，《泰》带热了泰国游@%。不过##，在石川看来*%**@，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》@%。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事@#，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情*%，庐山美景尽入影片画面#*%@*，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅##@，一经上映便轰动全国#*#*@，也吸引大量观众前去庐山观光打卡*##。“以前庐山没有那么多游客#%%*，交通、住宿都不方便*%%@#，《庐山恋》爆火后#*，由于上山的人太多##%，当地为此开始修公路、造宾馆%*#，文旅基础设施配套逐渐跟进*@*。”
当时#*%@，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念*#@*@，电影上映没几年%%，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话**%*，你将腰缠万贯*@*%。”如今#*，这部影片依然在当地长期放映@*@，成为热门景点中的一环#%%。
“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发%*，我们一直在说‘电影+’的概念#*#*，能由影片发掘地方美食资源#@，主动与文旅、餐饮结合是好事情#@。”石川认为*##@，今年“五一档”电影中@#*%@，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名*###，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等#%@#，向日常消费、年轻人消费靠拢%*，都是在商业上值得肯定的电影营销方式@**%。“但不要忘了%#，电影是有自身规律的#%。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片%@，最终会得不偿失@%#。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡@#，是创作者需要思考的目标%@#**。”
数据显示%@，今年五一假期#%%，人们出游意愿明显增长%#，出境游和国内长线游热度攀升@#。对此###，石川认为#*#@%，真正的好电影和出游并不矛盾%#*。“出行总要消费*##@*，白天看过风景%@，晚上也可以坐下来看场电影%%#%%。现在的问题是#%*@*，很多电影是可看可不看的*@，缺乏足够的单片市场竞争力%#。”
对于五一电影市场票房#%%%#，石川持乐观态度*%，“去年以来##%#@，我几乎每个月都会出差#@@，发现最近几个月消费明显回暖*##。整个消费热度上来了@%#*#，电影市场也不会差”*@。（解放日报）
