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【文化评析】
去年*#@@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**@，各种“背序”短视频广为传播*%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*%，助力全年景区游客数量突破400万**@#。今年“五一”假期*@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%##，对游客来说###%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@##@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#*@。毫无疑问@%，这是双赢@#*##。
事实上**#*#，这类“背诵经典免门票”的做法#%，在全国多地的景区都有出现*%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#*@%，引来不少游客前来挑战#*#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@%%，这本质上是景区打出的“文化牌”@#。一方面##，这是一种新的文旅营销手段**，增加了景区的卖点@#%%#，提高了话题度和关注度；另一方面@%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%##，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%*#，丰富了人们对景区的体验维度#@**#，也增加了对景区文化的感受力@@%*。特别是很多未成年人加入其中*%，更可能产生学习的热情**。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@*，并且效果反馈还不错%*，证明这一模式的确值得推广借鉴%@。
近年来*#@*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#*@@。比如%*#，有的地方流行修建古镇#**#%，有的地方争抢名人“故居”@%*@%。从效果看*@%@，一些地方似乎投入不低#@*%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*#@。这背后反映出的一个现实问题#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@**，而不是“想当然”*@#。“背诵经典免门票”@@#%，虽然看起来只是一种创意上的突破@#*@%，也没有吸引眼球的“大手笔”##%%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@@，让游客能够参与其中%*%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@#@，又能获得实质性的激励%@，自然受欢迎#@。
当然#%*，文化与旅游的融合#@，应该打开思路##。其实*@%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**%，如果生硬地跟风、附和*#%%，反而可能适得其反%*@@。但是#*，这种小创意受到的欢迎@#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%。事实上%@#@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#*@，积极利用现代元素和技术%@*@，给游客创造新的游览体验%#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*#**，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@，与古人对话%%#@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%*，与海洋生物亲密互动**#，或遨游太空@#*@%，领略宇宙的壮丽与神秘#*#*@。
此外@@%**，“背诵经典免门票”的成功#@*%，也提醒我们*@@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@%@。往往只需要一点点的创新和契机##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#**。从这个意义上说*@*，大众对这类活动的参与热情%@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*。积极挖掘这方面的潜力*#**#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@@@。
(作者：朱昌緻@*@@。得教迤缆墼�)
