5月6日%@*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#*@*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@**##。处罚事由显示**，该公司在自设网站发布的宣传图文%*%#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%@#，涉嫌违反广告法有关规定**。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*%%，椰树集团多次因低俗广告*%*%@，被执法部门行政处罚%@%。据公开报道显示@%@，2019年@@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%@，被质疑低俗%%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年*@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@#*，被质疑为“现代卖身契”@@@%，椰树为其“对招聘信息审核不严**##，用词不当”致歉；2021年@*，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%@@%，但其认为这些事件提高了自身的关注度##@##。2022年椰树发布文件认为%@，上述事件应对决策成功*%#@，合计引起5亿多人次的关注%%*%。2023年@#%#*，椰树推出猛男靓女直播#%#*#，迎来泼天流量##%。据报道#%@@%，2023年前11个月#*%%，椰树登录热搜14次%%*#%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩#**#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%#**%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元*%，同比增长15.39%%@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@**，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#@%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#%%#，椰树的广告审美属于直白告知型%%%#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#**，同时用配色来增强产品信息的传达*#*##。事实上@%%@@，这正是椰树集团的一贯风格%@，低俗营销#*@，多次踩线%%*，屡次被罚*#**，仍不悔改@@*#，也因此被称为营销界的“泥石流”%#@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@*#%，椰树集团还能从中获利#%@%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议###，专家表示*@##*，在市场竞争越来越激烈的背景下%@，品牌应该回归产品@#@，推进多元化和创新研发%#@，而不是以“出位”的方式博眼球%#%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@%**。显然%%@，这是必然的@%@%#。广告法明确规定@#%%*，广告应当真实、合法#*，以健康的表现形式表达广告内容**%%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求#@，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%#@。

　　此次椰树集团因违反广告法*%，被执法部门行政处罚*#，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%@#。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%@*#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎*%，对整个广告行业也是一种不良示范%%%#。而对消费者尤其是青少年消费者来说@@，长期的低俗广告灌输#%%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%##。类似“性暗示”“开黄腔”的广告**%#*，极易挑动和冒犯受众情感***%。诚如有网友所说%@，椰子汁好喝%#%#，但广告画风真的太难入目了@@@。

　　靠擦边广告能带来热度#%*%，但赢不来美誉度@@%。广告宣传的不仅是产品*@，更是在传达企业的文化价值观%*#。只要眼球不讲责任*%@*，即使短期流量爆棚##%@，最终也会引发消费者反感*%#，进而毁掉自己品牌的影响力#**。把低俗广告当做盈利法宝**#@，无异于饮鸩止渴@#@@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证##。椰树椰汁的确是好饮料@#@#，守住品质*%#%@，别让低俗营销砸了品牌#**%。

　　付彪

　　(扬子晚报)